Smirnoff y su novedosa campaña para un ocio nocturno seguro LGBT

6 Enero 2020 / Grupo EGF  

* “Las etiquetas son para botellas, no para personas” es una campaña de la marca de vodka Smirnoff realizada en Reino Unido que, con la colaboración de distintas asociaciones LGBT, consiste en medidas concretas y eficaces para dotar de un entorno seguro en ocio nocturno a la comunidad LGBT.

 

Smirnoff y su novedosa campaña para un ocio nocturno seguro LGBT

 

La popular marca de vodka Smirnoff es tradicionalmente una de las grandes marcas gayfriendly que practica políticas de inclusión LGBT y que aprovecha su poder en los medios para dar visibilidad a la diversidad sexual y de género. En 2015 Smirnoff lanzó la campaña “Estamos abiertos” orientada a que el mundo fuera un lugar más inclusivo. Desde entonces ha ido desarrollando distintas iniciativas fomentando la diversidad, y recientemente con su campaña “Las etiquetas son para botellas” ha dado un paso más allá, poniendo en marcha un plan con medidas muy concretas y efectivas para hacer del ocio nocturno un espacio más seguro para la comunidad LGBT

El objetivo de la campaña era apoyar y dar voz a la comunidad LGBT, impulsar la conversación cultural en torno a la igualdad y utilizar la influencia de Smirnoff en la cultura de la vida nocturna para impulsar un cambio positivo hacia comunidad LGBT. Con tal fin buscó distintas alianzas con asociaciones y personas referentes de la comunidad LGBT para analizar cómo podrían impulsar ese cambio.

Se estableció rápidamente que, si bien en principio la vida nocturna proporcionaba un refugio para las personas LGBT, había problemas amplios de conciencia, seguridad e inclusión a escala nacional en Reino Unido. La investigación adicional de la Fundación LGBT fue alarmante: el 88% de las personas LGBT había experimentado algún tipo de incidente denunciable y el 75% de las personas trans informaron haber sido víctimas de un delito de odio.
 
Smirnoff y su novedosa campaña para un ocio nocturno seguro LGBT
 

Smirnoff y la organización Fundación LGBT se pusieron a trabajar en la acción estratégica para lograr ese aumento de seguridad para la comunidad LGBT en la vida de ocio nocturno. Así, establecieron el siguiente

 

PLAN DE ACCIÓN

1.- Financiación del programa de seguridad de vida nocturna de la Fundación LGBT The Village Angels en Manchester.

2.- Creación de un nuevo plan londinense del programa de seguridad de la vida nocturna “Soho Angels”.

3.- Capacitación LGBT para los socios de medios de Smirnoff, incluida LADbible, que se ocupó de parte de la campaña.

4.- Creación de contenido original con su serie “Free to Be” y elaboración de informe sobre problemas LGBT de manera positiva y precisa.

5.- Concienciación LGBT y capacitación en alianzas para proveedores y clientes de Smirnoff.

6.- Creación de una guía para consumidores sobre el respeto a la comunidad LGBT que incluye cómo ser un buen aliado para las personas trans.

7.- Consultoría con el grupo de recursos internos Diageo Rainbow Network para impulsar un cambio positivo dentro de la organización matriz de Smirnoff.

 

VÍDEO CAMPAÑA LGBT SMIRNOFF

 

La imagen de campaña “Las etiquetas son lara las botellas” ha sido protagonizada por artistas destacados y referentes LGBT como el cantante francés Kiddy Smile, la bailarina transgénero británica Lucy Fizz, la artista de performance Xnthony, la artista Le Fil y la DJ transgénero Honey Dijon.

La campaña ha logrado una enorme cobertura mediática en Reino Unido, incluyendo artículos de opinión de estrellas del anuncio y cobertura de noticias sobre iniciativas de seguridad LGBT. Y hasta ahora, más de 10,000 camareros han sido capacitados en conciencia e inclusión LGBT a través de los programas Diageo y Stonegate,  y en Londres han capacitado a más de 60 voluntarios, que han realizado más de 600 intervenciones de reducción de daños.

Sarah Shimmons, gerente de marketing de Smirnoff, ha declarado que: “Nuestra campaña y la colaboración con la Fundación LGBT nos ha permitido cumplir con nuestro objetivo de lograr un cambio tangible y positivo en la vida nocturna de las personas LGBT en todo el país”.

Esta campaña ha sido ganadora en los premios The Drum Social Purpose Awards 2019

 

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