Nike, Diesel y Avon protagonizaron los 3 mejores anuncios LGBT del 2017
29 Enero 2018 / Grupo EGF
* Independientemente de si las intenciones son puramente mercantiles o no, el caso es que por fin la comunidad LGBT comienza a reflejarse de forma justa e inclusiva en anuncios de televisión de medio mundo.
En 2017 hemos visto cómo la comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transgéneros) ha ido incrementando considerablemente su presencia en la publicidad y también hemos observado que cada vez lo va haciendo con mayor acierto en el modo, forma, contenido e imagen al mostrar la realidad de una minoría ninguneada hasta hace poco en la publicidad.
Tampoco nos engañemos, esta mayor presencia LGBT en la publicidad no se debe en exclusiva a un tema de justicia social sino que como acabamos de conocer a través de un estudio de Nielsen el impacto de los anuncios de temática LGBT en los consumidores resultaron en la población general claramente más efectivos con unas métricas sorprendentes en confianza de marca, recuerdo de marca e intención de compra.
Pero independientemente de si las intenciones son puramente mercantiles o no, el caso es que por fin la comunidad LGBT comienza a reflejarse de forma justa e inclusiva en anuncios de televisión de medio mundo. Así, Hornet, un destacado portal web LGBT, ha seleccionado los 10 mejores anuncios LGBT del 2017 procedentes de países como Brasil, Francia, Tailandia, India o Australia. Y estos 10 anuncios los ha sometido a votación entre sus lectores para identificar los 3 mejores anuncios LGBT del 2017, siendo ganadores los que os mostramos a continuación.
1.- NIKE
La última campaña de Nike ha sido protagonizada por Leiomy Maldonado, una leyenda del baile estilo Voguing que caracteriza una parte de la cultura LGBT en EE.UU. Esta es la segunda vez que Nike presenta a una atleta transgénero en sus campañas. El anuncio resulta impactante.
2.- DIESEL
Con un mensaje político dirigido al modo racista, xenófobo y homófobo del gobierno de Trump, Diesel sorprendió gratamente con este anuncio bajo el título “Make Love Not Walls” (Construye Amor No Muros). La marca deja en claro que este anuncio es una crítica directa a la voluntad del presidente Donald Trump de construir un muro entre los Estados Unidos y México. Pero la variedad de situaciones y parejas representadas en este anuncio va mucho más allá de este tema, y el trabajo cinematográfico de David LaChapelle muestra que el amor no conoce barreras. Ya lo sabíamos, pero siempre es bueno decirlo una y otra vez.
3.- AVON
En Brasil, Avon eligió a una mujer transgénero para encarnar su nuevo producto de belleza. Y lo hizo con todo su esplendor y honestidad, celebrando el nuevo mundo que nos merecemos tener.
Tres maravillosos anuncios LGBT que hemos podido disfrutar en 2017 y que resultaría complicado elegir un ganador.
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