La marca deportiva Lululemon celebra un concepto abierto de masculinidad

25 Septiembre 2017 / Grupo EGF  

*  La nueva campaña de Lululemon “La Fuerza De Ser” presenta a cinco destacados hombres representando sus propias definiciones de masculinidad, entre los que aparece el boxeador abiertamente gay Orlando Cruz. 

 

La marca deportiva Lululemon celebra un concepto abierto de masculinidad

 

Hasta ahora la marca de ropa deportiva Lululemon Athletica (fundada en Canadá, muy popular en toda Norteamérica pero que también opera en España) desgraciadamente nos tenía acostumbrados a presentar exclusivamente en su publicidad a mujeres blancas, convencionales y atractivas, siendo su producto estrella sus equipos de ropa para mujeres que practican yoga. Sin embargo la última campaña publicitaria de Lululemon está dirigida a una nueva audiencia: hombres.

Lululemon ha lanzado una serie de vídeos de 30 segundos con diferentes representaciones de la masculinidad. La serie, llamada La Fuerza De Ser, hace hincapié en la fuerza emocional y como indica en la web de la campaña “celebra la creciente comunidad de hombres que viven su vida como su verdadero yo y representando sus propias definiciones de fuerza y masculinidad”

En cuanto a la selección de los protagonistas de la campaña, Karl Aaker, director de la linea de hombres de Lululemon, ha declarado que se trataba de encontrar hombres que tuvieran historias que contar diferentes sobre su confianza en ser quienes son. Y es que el mensaje de Lululemon es que no hay una sola manera de vivir como hombre, sino que la fuerza de ser esta basada en la importancia de aceptar y amar a quien realmente eres. Los cinco hombres que protagonizan la campaña son:

 

Orlando Cruz, primer boxeador olímpico abiertamente gay (vídeo).  

 

Mark Healey, surfista y activista medioambiental. 

 

John Joseph, músico y triatleta que sufrió una infancia de abusos.

La marca deportiva Lululemon celebra un concepto abierto de masculinidad

 

Zebra Katz, artista de hip-hop neoyorquino inspirado en el voguing y que creó una línea de ropa unisex a principios de este año.

La marca deportiva Lululemon celebra un concepto abierto de masculinidad

 

Ibn Ali Miller, un hombre cuya imagen dio la vuelta al mundo cuando disolvió una pelea entre dos estudiantes de Atlantic City y que hoy difunde su mensaje de no violencia por todo el mundo. 

 

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