Las agencias de publicidad consideran “inapropiados” la gran mayoría de contenidos de noticias LGBT

6 Octubre 2019 / Grupo EGF

* Según reciente estudio, las agencias de publicidad que compran espacios para promoción de marcas en webs de noticias dirigidas al público LGBT consideran que el 75% de sus artículos son “inapropiados” por su lenguaje o imágenes. 

 

publicidad gay online

 

Un informe de la empresa Cheq, dedicada a la verificación de contenidos para anuncios, cerca del 75% de los artículos web de noticias dirigidos al público gay (LGBT), como por ejemplo las populares webs The Advocate y PinkNews, con sede en el Reino Unido, las califican como no seguros para las marcas y potencialmente pornográficos. De los 225 artículos inspeccionados en el transcurso del estudio en webs de noticias LGBT, 164 de ellos fueron marcados por las listas negras de los compradores de anuncios en medios online. Marcado como inseguro para los anunciantes, los editores de medios de noticias LGBT atraviesan una gran crisis al negárseles el dinero publicitario que necesitan para sostenerse por lo que muchos están despareciendo.

Benjamin Cohen, director del portal web de noticias LGBT Pink News, ha declarado que “No producimos temas particularmente polémicos, y adoptamos el mismo enfoque editorial imparcial que por ejemplo la BBC”. Y ha añadido que “Pero la verdad es que, pase lo que pase, la naturaleza misma de la cultura gay siempre va a ser polémica para algunas personas”.

artículo sobre publicidad gayEl informe de la empresa Chew hace referencia al sistema de software que utilizan las marcas para poder calificar de interés o no los contenidos publicitarios a comprar. Este software tiene en cuenta una lista negra estandarizada de 2.000 palabras comúnmente utilizadas para evitar que las marcas aparezcan junto a contenidos “no convenientes”. Cheq ha descubierto que junto con palabras como “lesión” y “muerte”, aparentemente destinadas a evitar que las marcas aparezcan junto a vídeos sangrientos o violentos, estas mismas listas negras también impidieron que las marcas aparecieran junto a artículos que mencionan “lesbianas”, “bisexuales” y “drag queens”, entre otros.

Dicta el informe que, en su mayoría, a estos sitios web de contenidos LGBT no se les niega dinero publicitario debido a diferencias morales o religiosas sino a las palabras que están usando.

Para Cohen, publicar artículos sobre intereses lésbicos, en particular, es similar a una “sentencia de muerte publicitaria”. Argumenta que: Desde la perspectiva de una agencia de publicidad, un artículo sobre salud sexual lésbica es un artículo sobre pornografía. Y añade: “Pero en las historias sobre actrices o políticas lesbianas, también encontramos bloqueos por parte de muchas agencias de publicidad”.

 

publicidad pareja lesbianas

 

Cohen ha dado como ejemplo un reciente artículo en su web Pink News acerca de la contratación para la Cámara de los Lores en el Reino Unido de la ex directora ejecutiva de Stonewall, Ruth Hunt. El artículo, que menciona la palabra “lesbiana” seis veces sería un código rojo en estas listas de seguridad de marca, a pesar de ser literalmente una historia sobre una contratación política. 

Desde luego algo está fallando en estos sistemas informáticos creados para la seguridad de una marca anunciante, pero los altos riesgos que temen sufrir las marcas en su elaborada y valiosa reputación de marca hacen complicado que estas listas negras dejen de ser la herramienta dominante en el mundo de la compra de publicidad. Es más, en los últimos años esta verificación de anuncios se está haciendo aún más estricta.

Por todo ello, no es de extrañar el descalabro económico y desaparición de portales de noticias web dirigidos al público homosexual, bisexual y transexual en todo el mundo. Sin ir más lejos, el mes pasado la prestigiosa empresa de medios LGBT Gay Star News fue comprada por £ 1 después de cerrar en el mes de julio con una importante deuda. 

 

ejemplo anuncio gay

Ejemplo de anuncio dirigido al consumidor gay

Jokin Egaña, responsable de la consultora española Grupo EGF especializada en el mercado gay (LGBT), considera que “La falta de ingresos en publicidad por parte de medios LGBT no se debe exclusivamente al estricto sistema de verificación de contenidos por parte de las marcas, sino que es un problema de todos incluidos editores LGBT y lectores LGBT. Llevamos tiempo viviendo un sistema de información online fugaz, de ‘primera vista’, de ‘consumo instantáneo’, donde los lectores leen muy poco y se dejan llevar en su mayoría por titulares e imágenes de primer impacto. Esto provoca que los editores caigan en la tentación y en el error de crear contenidos LGBT banales, hipersexualizados, estereotipados y vacíos de contenido, pero que crean un gran número -aunque fugaz- de “visitas” web o “me gusta” en redes sociales, y son estas cifras las que tratan de vender a los anunciantes.” 

Un artículo reciente de Buzzfeed News sobre el estado de los editores LGBT, recoge que muchos de ellos admiten estar buscando fuentes de ingresos fuera del tradicional sistema de anunciantes.

 

Un comentario sobre Las agencias de publicidad consideran “inapropiados” la gran mayoría de contenidos de noticias LGBT

  1. Comentario por Alvaro — 6 octubre, 2019

    Si que es verdad que la mayoría de las veces nos fijamos solo en titular e imagen y leemos poco. Mal hecho

Deja un comentario

  • Para un uso responsable, los comentarios serán moderados por el administrador y sólo se aprobarán los que tengan datos fiables de su origen y contenido
  • Todos los campos son obligatorios
  • *Máximo 1000 caracteres

Suscríbete a nuestro Newsletter