La presencia de familias LGBT con niños comienza a ser un éxito en la publicidad

17 Abril 2014

 

Estados Unidos.- La marca de galletas Graham Honey Maid recientemente demostró ser una firme defensora de las familias con progenitores homosexuales con una campaña publicitaria inclusiva. Su movimiento es la continuación de algunas de las marcas más importantes del mundo, también con políticas gay friendly, que están incluyendo publicidad con clara presencia homosexual en sus principales canales de difusión. Curiosamente, últimamente todos ellos presentan no sólo a parejas del mismo sexo, sino a parejas del mismo sexo con niños.

Los niños siempre han sido una buena manera de vender muchos productos, por supuesto. Pero, hasta no hace mucho, mostrar homosexuales cerca de los niños en la publicidad podría haber sido un suicidio para la marca. Ahora es una estrategia publicitaria inteligente. Un millón de padres LGBT (Lesbianas, Gay, Bisexuales y Transexuales) están criando en Estados Unidos a 6 millones niños, por no mencionar los muchos adultos que fueron criados por padres LGBT, o padres con hijos LGBT, o parientes o amigos de uno de los anteriores. Mostrando familias  LGBT en la publicidad es una forma de aprovechar un mercado que se está volviendo cada vez más visible. De ahí que algunas marcas últimamente han optado por mostrar este tipo de publicidad.

 

La presencia de familias LGBT con niños comienzan a ser un éxito en la publicidad

Publicidad mostrando parejas homosexuales / Foto SFGN

 

La marca de galletas Graham Honey Maid lanzó en marzo una nueva campaña publicitaria con la línea de la etiqueta, “Esto es sano”, que ofreció a las familias con padres homosexuales, padres interraciales, padres y madres solteras, entre otros. La respuesta positiva de su publicidad fue enorme, pero también hubo una respuesta homofóba hacia la empresa a través de correos electrónicos. La empresa, en lugar de simplemente ignorar esa tipo de respuesta, pidió a dos artistas hacer copias impresas de los mensajes homófobos, rodarlos en tubos y organizarlos para deletrear la palabra “Amor”. Se hizo un vídeo de todo el proceso y se agregó una nota indicando que la empresa gay friendly recibió diez veces más mensajes de apoyo al anuncio que de desaprobación. El vídeo se publico en YouTube y rápidamente se hizo viral con casi cuatro millones de visitas.

Esta es la mejor respuesta corporativa al sentimiento homófobo que he se ha dado. Honey Maid dio un paso extra para confirmar públicamente que no sólo no estaba intimidada por la oposición sino que resultaba un éxito. 

Y no sólo esto, sino que Disney, la empresa por excelencia dedicada al “entretenimiento familiar”, está tomando medidas cada vez más importantes para mostrar su apoyo a las familias LGBT y al público gay en general. No sólo el Presidente de Disney World, George Kalogridis, es abiertamente gay, sino que la serie infantil del canal Disney “Good Luck Charlie” aparece una familia con dos madres, en un argumento secundario donde se considera que el hecho de existir padres del mismo sexo no es noticia. 

Obviamente, las familias LGBT necesitan mayor visibilidad, no sólo presencia en la publicidad. Necesitan libros, películas y otros medios que den a estos hijos y a todos en general, imágenes positivas de las familias LGBT, mayores referentes de diversidad, incluyendo en la estructura de la familia, raza, religión, clase, capacidad física y demás. Necesitamos que estas empresas que quieren vendernos sus productos nos apoyen a través de políticas igualitarias a empleados, realizando donaciones a los grupos de defensa LGBT y demandando a los políticos su apoyo a la Igualdad LGBT.

 

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